入冬以后，保暖用品开始热卖。围巾、帽子、雪地靴、保暖内衣等，品种繁多，让人眼花缭乱。特别是儿童内衣，除了传统的纯棉、氨纶质料，居然还有加绒、抗菌甚至“发热”的品种。 一看成份，还是传统的棉和氨纶混杂，手感也单薄。这发热到底是什么原理？会不会烫伤皮肤？有没有副作用？售货员的解释语焉不详，说来说去，就是“保暖”的另类叫法。只是换个名头，价格也水涨船高，每套竟然要六百多元人民币。

不由想到前日看到一条新闻，有位内地女士近日去美国“购物游”，趁着人家感恩节、圣诞节打折促销之机，一路狂扫，最后必须动用集装箱才能将血拼成果运回国内。她此行的斩获，除了名牌衣物、箱包、化妆品这些国人一贯青睐的奢侈品，引人关注的还有孩子从一岁到五岁的各式用品，衣服、玩具、运动器械，应有尽有。记者采访，她答曰：美国的东西真便宜，就是用人民币换成美元血拼，还是合算省钱的。

中国人对孩子的教育投资，数额惊人，举世瞩目，赚家长的钱大概挺容易。但如今日益火爆的欧美购物游还突显了国民的另一种消费心理：对外国品牌的追捧。前段时间国内坚果行业爆料，十年来在内地市场极为畅销，价格不菲的“美国大杏仁”根本不是杏仁，在植物学分类上应归于桃属，中国学名是“扁桃”，和新疆产的巴旦木是一个品种。民众深感受骗，斥责商家“挂羊头卖狗肉”。可是诸如此类的“翻译技巧”展示，其实大家都司空见惯了。

就拿水果来说吧，明明是葡萄，硬要叫“提子”。樱桃成了“车厘子”（cherry），橙子是“新奇士”（orange），猕猴桃称为“奇异果”（kiwi），李子则不伦不类地叫“布朗”（plum）。最绝的是苹果，美国人日常食用的花样多，于是有的成了国内的“蛇果”（red delicious），有的成了“嘎拉”（gala）。内地商家借机炫耀这些水果的“进口”身份，高档身价，宰你没商量，消费者云里雾里，不免中了圈套。

喜新厌旧的猎奇心理也许是人之常情。国人希望通过食物见识异国风情，和世界接轨也无可厚非，不必斥为“崇洋媚外”。但问题的另一方面，却是中国的食品让很多人无法放心消费。关于中国食品生产和加工的负面新闻几乎无日无之。酒鬼酒里发现塑化剂。最近正值冬令羊肉锅风行，又有人披露那些看起来雪白浓香的羊肉汤是添加了羊肉香精、增白剂和大骨高汤添加剂等炮制出来的，羊肉香精食用过多会损害肾脏，而按照规定，含有二氧化钛的增白剂不能用于食物。这才是“挂羊头卖毒药”呢。

莎士比亚在《罗密欧与朱丽叶》中，借女主角之口倾诉对家族恩怨的不满，强调真爱至上。朱丽叶发现罗密欧出身于和自家敌对的蒙太古家族之后，哀怨而又痴情地说：“蒙太古是什么？不是手足，不是臂膀，不是脸庞，不属于男人身上的任何一部分。玫瑰叫任何别名不是照样芳香甜蜜吗？” 什么时候中国孩子喝牛奶不用担心三聚氰胺，大人吃早点不会担心地沟油，蔬菜、肉类、大米不需要“特供”了，玫瑰花的名字也就无关紧要了。现今社会，孔圣人强调的“名正言顺”才是难能可贵，才能让顾客透明、放心地消费 。